Inovasi dalam Teknologi Pemasaran Yaitu Metaverse Marketing

Beberapa contoh dari perusahaan besar dan negara di dunia yang telah menerapkan inovasi metaverse ini  dalam strategi pemasarannya, seperti :

1.    Brand sepatu terkenal asal Amerika, Nike telah membuat dunia virtual pada platform game online multiplayer Roblox dengan nama Nikeland. Pada platform ini Nike memasarkan produknya. Terdapat berbagai bangunan, lapangan, dan area olahraga di dalam dunia virtual ini, dimana dapat digunakan pengguna untuk bermain bersama teman. Berbagai produk Nike di Nikeland dapat dicoba oleh avatar pengguna. Dengan metaverse marketing ini  membuat Nike dapat mempromosikan produknya secara non-stop di seluruh dunia dan mempromosikan produknya di metaverse secara interaktif.

2.    Brand otomotif Hyundai telah melakukan pemasaran pada platform  game  online Zepeto. Hyundai bekerja sama dengan Zepeto melahirkan sebuah inovasi, yaitu area test drive virtual yang memungkinkan pengguna untuk melakukan test drive mobil virtual Hyundai di Zepeto. Strategi tersebut bertujuan untuk meningkatkan brand awareness konsumen terhadap perusahaan dan produk Hyundai.

3.    Massive Interactive Live Event: Fashion Exhibition, Virtual Music Show yang diadakan oleh brand tas ternama, Gucci. Gucci Garden merupakan pameran virtual yang memajang koleksi pakaian avatar Gucci. Pameran ini diadakan selama 2 minggu pada platform game online Roblox. 

Pengguna dapat melihat produk Gucci sambil berkeliling pada pameran. Jika tertarik, pengguna dapat membeli produk kemudian mengenakan pakaian yang telah dibeli pada avatarnya. Pengguna juga dapat berkunjung pada The Collector’s Room yang berisi koleksi terbatas produk Gucci.

4.    Pemerintah New Zealand, Jepang, Singapura, Malaysia dan Korsel  memanfaatkan marketing metaverse dalam mempromosikan destinasi pariwisata dengan membuat event di dalam metaverse yang menampilkan berbagai destinasi pariwisata di negaranya masing-masing.

5.    Pemerintah Indonesia melalui Kemenparekraf juga tengah memanfaatkan platform  yang disebut dengan WonderVerse. Namun WonderVerse sendiri masih dalam tahap pegembangan yang dirintis melalui media desktop, belum menggunakan teknologi-teknologi yang biasa digunakan seperti VR, AR atau MR.

Metaverse akan memainkan peran besar dalam bisnis dan marketing di masa depan. Namun, cara spesifik yang akan mengubah bagaimana industri bekerja dalam metaverse marketing belum begitu terlihat karena masih dalam tahap awal pengembangan, hanya beberapa perusahaan besar yang sudah mulai menerapkan teknologi ini. 

Tetapi seiring berkembangnya dunia metaverse yang semakin lengkap, akan menarik berbagai jenis pengguna, pengalaman dan aktivitas komersial. Jadi untuk persiapan ke depan, perusahaan-perusahaan sudah dapat memulai bagaimana konsep metaverse marketing mereka, agar jika dunia metaverse  sudah sempurna, perusahaan sudah siap untuk bersaing di dalamnya.

Artikel ini ditulis oleh Mastura, Mahasiswa Magister Ilmu Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sumatera Utara

Editor : Odi Siregar